刚刚过去的七夕，不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的绝佳时间点。

  用尽一切方法引起情侣的注意，恨不得化身唐僧在大家耳边念叨“别忘了送礼送礼送礼......”。

  说的就是周大福，原本位居送礼榜单TOP，却凭一己之力把自己挤出了决赛圈。

  在小红书，周大福还用俏皮的语气介绍传福系列：“杜海涛给梦辰的礼物，就是周大福的传福~”

  还不如找黄子韬，好歹也立住了“纯爱战神”的人设，对周大福的选人眼光不敢苟同。

  评论区声音出奇一致，都不赞同周大福找杜海涛宣传七夕，表示对品牌大失所望。

  眼瞅着舆论闹得越来越凶，不久后周大福悄悄删除了微博，试图及时挽回品牌口碑，拯救“路人缘”。

  现如今，杜海涛拍摄单人海报，和珠宝产品充满违和感，与品牌调性不符，对比反差被无限放大。

  广告，是一种说服的艺术。通过情感说服、道德说服、逻辑说服，说服消费者去做、去买、去吃、去改变现有的需求等等。

  更高明的广告，是潜移默化植入积极的想法和记忆，吸引你去关注品牌，搭建品牌情感纽带，建立品牌忠诚度。

  后者更考究品牌建设的能力，在经年累月的品牌资产沉淀中，从始至终保持品牌调性的一致性。

  一直以来，作为黄金珠宝行业的老大，周大福以高端档次、产品线丰富、优质材料、精湛工艺和独特设计牢牢占据消费者的心智。

  而传福大使杜海涛，从出道以来“谐星”形象深入人心，与华贵珠宝所需的高级感气质不符。

  再进一步来说，消费者买的不仅是高端产品力，更是这个品牌背后的精神理念和文化内涵。

  这次宣传推广主要是针对七夕主题，七夕所承载的，是双向奔赴的悸动、是国人对爱情最美好的愿景。

  品牌开展七夕借势营销，为的就是勾起大家对甜甜的爱情的向往，满足那群消费的人情感诉求，以实现广告移情，促成销量转化。

  然而，在社会化媒体上搜索杜海涛和沈梦辰的cp关键词，总离不开“渣男”、“催婚”、“没有边界感”等等负面标签。

  恋爱长跑多年，沈梦辰在各大综艺娱乐节目中频频公开“催婚”，一度让杜海涛背上“不负责渣男”骂名。

  直到结婚领证，沈梦辰心心念念的梦幻婚礼还是没有实现，到最后只能释然遗憾。

  最近，杜海涛炫耀给金靖拍美照，而沈梦辰委屈抱怨“从来就没给我拍过这么好看的”，这则视频冲上热搜被网友怒骂，“宠妻人设”疑似崩塌。

  综合种种，杜海涛和沈梦辰在荧幕所展示出来的，都不是大家心中向往的模范夫妻形象。

  这段不完美的爱情故事，无法触动目标受众群体，非但宣传效果不好，反而给周大福带来反效果。

  尤其如今品牌为扩大年轻受众圈层，延伸出品牌代言人、品牌大使、品牌xx官等各种五花八门的合作形式，在某一些程度上增加了“用人”风险。

  要知道，即使只是明星短代或一次性推广，但由此产生的负面影响，对于品牌而言也是不可小觑的，影响品牌的长远建设。

  比如说，此前豪车品牌劳斯莱斯找备受争议的网红夫妇“晚晚”、“林瀚”合作推广，遭到大量负面反噬。

  部分车主，认为拉低了品牌档次。就连王思聪也忍不住评价，感觉很Low，以后不会买了。

  海澜之家找“大海哥”纪凌尘拍平面海报，被网友质疑“这是想把自家品牌变成傻子的衣柜吗?

  Ubras与李诞合作带货，其文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被指不尊重女性，一石激起千层浪。

  找男星推广女性内衣的行为本就匪夷所思，加上充满凝视意味的文案，在网友看来，李诞和Ubras属于“臭味相投”“天下乌鸦一般黑”，一起被钉在了耻辱柱。

  网友们吐槽的点看似集中在网红的外貌，实则还是在于套模板式的变装风格偏向于美妆品类，与茶百道的品牌调性并不匹配。

  三星与“机车女神”痞幼合作，其以擦边闻名的画风与三星品牌调性不符，引起用户强烈。

  资生堂官宣黄渤担任贵妇系列新产品大使，这位在银幕上以“接地气”形象深入人心的演员，与资生堂的精致品牌调性似乎相去甚远，同样也让不少网上的朋友表示“大为震惊”。

  这些八竿子打不着的组合，强行建立形象捆绑，不仅不能促成转化，推动产品营销售卖，甚至会损伤品牌形象。

  对于品牌而言，在选择代言人时要考虑到代言人的形象与品牌调性的契合度，一旦二者之间差距过大，就很容易翻车。

  不过，如果是想做反向营销，完成短期的热度和话题度KPI，那也不失为一种“捷径”。