信息爆破年代，广告不只是品牌与顾客之间交流的桥梁，更是艺术构思与商业才智交错的产品。

  一个优异的广告不只仅在于它可以传达产品的特性和优势，更在于它能否牵动人心，激起共识，乃至成为一种文明现象。构思，在这一进程中扮演着无可代替的魂灵人物。

  正如一句广为流传的话所说：“好的构思可以穿越时刻的长河，跨过文明的边界。” 它能让广告从很多信息中锋芒毕露，还可以耳濡目染地刻画品牌形象，加深其在群众心目中的形象。

  别致的是，澳大利亚羊毛品牌Woolmark在最近就打造了一支颇具构思的广告片，脑洞局面堪比《釜山行》。

  当咱们谈论到“构思”二字时，并非简略指向视觉上的新颖或是案牍上的机敏，而是一种深层次的思维磕碰——是对社会趋势敏锐捕捉后的再创造，将杂乱概念以简练有力的方法出现给群众的才干。

  这种才干有必定的要求品牌们具有广泛的常识布景、独特的艺术视角以及对人道深入的洞察力。只有当这些元素完美融合时，才干诞生出真实感动人心的著作。

  澳大利亚羊毛品牌Woolmark就做了一支出圈广告，主人公坐着公交，向窗外望去，全世界却乱了套。

  垃圾桶旁的一条裤子从地上跃起，就像电影里丧尸刚迸发的那个场景，后续各种服饰一窝蜂的集合、奔涌起来，合作上严重的bgm，瞬间有了《釜山行》电影既视感。

  这些奔涌的服饰都是无法降解的人工组成资料，对环境会发生破坏性影响，品牌故意把这些比方做丧尸容貌，特别是终究它们从高处一跃而下，这场景、画面必须得说有那味了。

  随后画面一转，与天然调和安定同处的，是羊毛制品。前半段严重影响，结束年月静好，品牌经过比照的方法，鼓舞咱们运用羊毛制品，主要想表达其天然、可再生、可生物降解、可回收、对环境友好。

  从营销层面上说，Woolmark经过构建一个充溢隐喻的故事场景，让方针受众可以在享用视听盛宴的一起天但是然地承受并认同品牌所倡议的理念，然后奇妙地强化构思深度。

  恐惧作为一种体裁具有令人难以置信的灵活性。它可以升级到朴实的恐惧，也可以降级到风趣的诙谐。就比方Woolmark用到的这种丧尸的构思，后续再来个回转就显得很灵性。

  但是，这一方法关于营销人来说必定不会生疏，早在之前，奥迪也拍过丧尸广告，黄色的迷雾中，一部奥迪A5行进在美国西部光溜溜的荒漠上......

  昏暗的环境光营建出了一副典型的美国灾祸片中的末日现象。这时奥迪车载电脑上的修理提示亮起，路旁小镇修车店里的修理工人就像嗅到活人气味的丧尸，逐步开端“醒来”。

  他们浑身尘垢，头发杂乱地拿着扳手，逐步向主人公的方向集合，当这台A5从身边驶过期，汽修工人们被完全唤醒，他们张狂了，悍然不顾地朝着奥迪扑曩昔，还有的人开着寒酸的皮卡追逐。

  但此刻，奥迪A5现已驶入了一座洁净富丽的奥迪服务中心，大门随即落下，将“丧尸”们挡在了外面。这个画面着实对味了，可以说是各种丧尸电影中的名局面。

  透过玻璃门，可以正常的看到和外面反差极大的现代化大厅，车主把钥匙交给服务人员，然后结束显现案牍——“奥迪服务”

  其实影片想表达的诉求很简略，便是奥迪的官方服务更为精美、体系、靠谱、专业，然后用了一种比照的方法去烘托主体，前后反差加深了群众回忆度。

  与此次Woolmark做的广告殊途同归，本质上是用丧尸的构思，将回转融入其间，这类广告看似恐惧，但实际上都会含有沙雕、搞笑的成分，旁边面提高群众关于广告的承受度。

  在这个快节奏且充溢视觉冲击的年代，广告不单单是商品信息的载体，更是品牌价值和理念的传播者。

  不难发现，Woolmark经过赋有构思与深意的著作，不只成功招引了广大观众的眼球，更奇妙地传达了其关于环境保护及可持续发展的许诺。

  将无法降解的人工组成资料比作僵尸般的存在，这一设定不只形象生动，并且深入反映了现代社会面对的环境危机——那些看似无害却持久不灭的废弃物正悄然腐蚀着咱们的地球。

  而这个广告并未停步于提醒问题本身，而是进一步展现了解决方案：天然、可再生的羊毛制品。这种比照明显的表现方法不只强化了品牌形象，一起也鼓舞顾客考虑本身消费行为背面的含义，激起人们挑选愈加环保的生活方法。在当今世界，跟着时下人们对可持续发展认识日益增强，这样的信息无疑具有极大的共识力。

  从艺术视点来看，《釜山行》风格的应用为整个短片增添了几分惊悚气氛，使得本来或许略显沉重的论题变得既引人入胜又易于承受。它证明了即便是严厉的社会议题也可以终究靠立异的方法来讨论，从而到达教育与文娱偏重的作用。

  换句话说，这也是Woolmark以构思圈粉用户的营销进程，本质上是推销本身产品的原料以及环保特点，优点是一次对群众环保认识的有用唤醒，在享用现代生活带来的便当之时，不该忘掉作为地球公民的责任感。